PENGARUH PREFERENSI KONTEN, PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI MELALUI KESADARAN MEREK (Studi Kasus Pengguna Produk Viva Cosmetic Di Jawa Barat)

Khairunnisa, Alya (2024) PENGARUH PREFERENSI KONTEN, PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI MELALUI KESADARAN MEREK (Studi Kasus Pengguna Produk Viva Cosmetic Di Jawa Barat). Masters thesis, Universitas Siliwangi.

Text
1. COVER.pdf
Download (47kB)

Text
2.LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Download (23kB)

Text
3.LEMBAR PERNYATAAN.pdf
Download (33kB)

Text
4.ABSTRACT.pdf
Download (28kB)

Text
5.ABSTRAK.pdf
Download (28kB)

Text
6.KATA PENGANTAR.pdf
Download (161kB)

Text
7.DAFTAR ISI.pdf
Download (128kB)

Text
8.DAFTAR TABEL.pdf
Download (59kB)

Text
9. DAFTAR GAMBAR.pdf
Download (64kB)

Text
10. DAFTAR LAMPIRAN.pdf
Download (24kB)

[thumbnail of 11. BAB I PENDAHULUAN.pdf]

Text
11. BAB I PENDAHULUAN.pdf
Download (370kB)

[thumbnail of 12. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf]

Text
12. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf
Download (354kB)

[thumbnail of 13. BAB III METODE PENELITIAN.pdf]

Text
13. BAB III METODE PENELITIAN.pdf
Download (928kB)

[thumbnail of 14. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf]

Text
14. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (5MB)

[thumbnail of 15. BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf]

Text
15. BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (144kB)

Text
16. DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (536kB)

Text
17. LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh langsung preferensi konten, promosi
media sosial dan persepsi harga teadap minat beli melalui variabel mediasi yaitu kesadaran
merek. Studi empiris dilakukan konsumen produk kecantikan Viva Cosmetics di Jawa
Barat. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik simple random sampling dengan
jumlah sampel sebanyak 150 sampel yang merupakan pengguna Viva yang melakukan
pembelian pada e-commerce shopee. Instrumen penelitian ini adalah kuisioner pernyataan
dengan skala likert. Teknik analisis data menggunakan Stuctural Equation Modelling
dengan aplikasi Smart PLS. Hasil penelitian menunjukan 1) Preferensi konten, promosi
media sosial dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap kesadaran merek. 2)
Preferensi konten dan persepsi harga tidak berpengaruh positif terhadap minat beli 3)
Promosi media sosial berpengaruh positif terhadap minat beli. 4) Kesadaran merek
berpengaruh positif terhadap minat beli.
Kata Kunci: Preferensi Konten, Promosi Media Sosial, Persepsi Harga, Minat Beli,
Kesadaran Merek, Produk Kecantikan

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana > S2 Manajemen
Depositing User:	irma sri katon
Date Deposited:	28 Nov 2025 08:04
Last Modified:	28 Nov 2025 08:04
URI:	https://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/1754

Actions (login required)

: View Item