PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP BRAND SWITCHING DENGAN MODERASI REFERENCE GROUP (Kasus Pada Pengguna Smartphone Merek Samsung Yang Telah Berpindah Merek ke Merek Smartphone lain di Tasikmalaya)

Ramadhan, Farhan Rahmat (2023) PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP BRAND SWITCHING DENGAN MODERASI REFERENCE GROUP (Kasus Pada Pengguna Smartphone Merek Samsung Yang Telah Berpindah Merek ke Merek Smartphone lain di Tasikmalaya). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text COVER.pdf Download (252kB)
	Text LEMBAR PENGASAHAN.pdf Download (344kB)
	Text LEMBAR PERNYATAN.pdf Download (365kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (238kB)
	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (515kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (260kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (238kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (236kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (233kB)
	Text BAB 1.pdf Download (473kB)
	Text BAB 2.pdf Download (543kB)
	Text BAB 3.pdf Download (962kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (243kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (395kB)
	Text LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP BRAND SWITCHING DENGAN MODERASI REFERENCE GROUP PADA SMARTPHONE SAMSUNG Oleh: Farhan Rahmat Ramadhan 193402129 Di bawah bimbingan: Mohammad Soleh Soeaidy R. Lucky Radi Rinandiyana Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis atribut produk, brand switching, reference group dan pengaruh atribut produk terhadap brand switching dengan moderasi reference group smartphone Samsung. Populasi sampel pada penelitian ini sebanyak 200 orang. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik pengumpulan data. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data berupa kuesioner. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan software AMOS 24. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa atribut produk termasuk dalam klasifikasi baik, brand switching termasuk dalam klasifikasi baik, dan reference group termasuk dalam klasifikasi baik. Berdasarkan hasil analisis, atribut produk memiliki pengaruh positif terhadap brand switching, dan reference group memiliki pengaruh positif dalam memoderasi hubungan antara atribut produk dengan brand switching. Kata kunci: Atribut produk, Brand Switching, Reference Group

Actions (login required)

View Item