PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND AWARENEES PRODUK BRITAMA BISNIS DI PT BANK RAKYAT INDONESIA (PERSERO) TBK (Studi Kasus pada Sektor UMKM Kuliner Di Kecamatan Tawang Kota Tasikmalaya)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji secara empiris pengaruh digital marketing terhadap brand awareness produk BritAma Bisnis pada sektor UMKM Kuliner di Kecamatan Tawang, Kota Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif dan kausal asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, di mana ukuran sampel ditentukan melalui rumus Slovin sehingga diperoleh 96 responden. Hasil penelitian melalui uji regresi linier sederhana menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk BritAma Bisnis. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,941 dan tingkat signifikansi < 0,001, yang berada di bawah ambang batas 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) yang dihasilkan sebesar 0,960, mengindikasikan bahwa sebesar 96% variasi brand awareness dipengaruhi oleh aktivitas digital marketing yang dijalankan perusahaan, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain. Berdasarkan hasil tersebut, pihak manajemen PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk disarankan untuk mengoptimalkan diversifikasi konten promosi yang edukatif serta meningkatkan stabilitas sistem teknologi operasional seperti fitur aplikasi digital guna memperkuat kepuasan nasabah pelaku usaha secara menyeluruh. Kata Kunci: Digital Marketing, Brand Awareness, BritAma Bisnis, UMKM Kuliner.