PENGARUH INFLUENCER MARKETING, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI FLASH SALE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF (Studi Kasus Pada Konsumen Muslim Pengguna TikTok Shop di Kota Tasikmalaya)

Era digital dan perkembangan teknologi dalam Society 5.0 telah mengubah perilaku belanja masyarakat, terutama melalui platform e-commerce seperti TikTok Shop. Fenomena pembelian impulsif menjadi semakin menonjol karena kombinasi antara konten kreatif influencer, persepsi harga yang menarik, dan promosi flash sale yang menggoda konsumen. TikTok Shop sebagai social commerce memanfaatkan tren ini dengan menghadirkan strategi pemasaran berbasis konten dan fitur interaktif yang mampu menarik perhatian pengguna, khususnya pada konsumen Muslim pengguna TikTok Shop di Kota Tasikmalaya yang dikenal dengan mayoritas penduduknya beragama Islam dan antusias terhadap tren digital. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh Influencer Marketing, Persepsi Harga dan Promosi Flash Sale terhadap perilaku pembelian impulsif pada konsumen muslim pengguna TikTok Shop di Kota Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling, dengan menggunakan metode pengambilan sampel Sampling Insidental. Penelitian ini menggunakan data primer dari hasil kuesioner yang disebarkan melalui google form. Dengan sampel penelitian berjumlah 235 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu Partial Least Square dengan uji koefisien outer model dan inner model serta model analisis jalur (Path Analysis) dengan alat bantu penelitian SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel influencer marketing (X1) dan promosi flash sale (X3) berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif (Y). Sementara itu, persepsi harga (X2) tidak memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif (Y). Temuan ini menegaskan bahwa daya tarik emosional dan keterbatasan waktu lebih mendorong pembelian spontan dibanding persepsi rasional terhadap harga. Maka dari itu, bagi penelitian lanjutan disarankan untuk mengeksplorasi variabel lain diluar yang telah diteliti untuk mengetahui variabel yang mungkin berpengaruh namun belum dianalisis dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Influencer Marketing, Persepsi Harga, Flash Sale, Pembelian Impulsif, TikTok Shop