PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI FEAR OF MISSING OUT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Survey pada Pengguna Iphone Generasi Z di Kota Tasikmalaya)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung social media marketing dan influencer marketing terhadap minat beli ulang dengan fear of missing out sebagai variabel mediasi. Studi empiris dilakukan pada Pengguna Iphone Generasi Z di Kota Tasikmalaya. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik proportionate stratisfied random sampling dengan jumlah sebanyak 400 responden yang merupakan Generasi Z yang berdomisili di Kota Tasikmalaya dan menggunakan Iphone. Instrumen penelitian ini adalah kuisioner dengan skala likert. Teknik analisis data menggunakan Stuctural Equation Modelling dengan aplikasi Smart PLS. Hasil penelitian menunjukan 1) Social Media Marketing, influencer marketing, fear of missing out, dan minat beli ulang ada dalam kriteria sangat baik. 2) Social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap fear of missing out 3) Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap fear of missing out 4) Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang out 5) Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang 6) Fear of missing out berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang 7) Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang melalui fear of missing out sebagai variabel mediasi 8) Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang melalui fear of missing out sebagai variabel mediasi

Kata kunci: Social Media Marketing, Influencer Marketing, Fear Of Missing Out, Minat Beli Ulang.