PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP MINAT MELAMAR PEKERJAAN PADA GEN Z DI INDONESIA DENGAN REPUTASI PERUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Kasus Pada Perusahaan Start Up)

Tujuan penelitian ini untuk mengatahui dan menganalisis pengaruh antara
Employer Branding terhadap Minat Melamar Pekerjaan pada Generasi Z di
Indonesia dengan Reputasi Perusahaan Sebagai Variabel Mediasi (Kasus Pada
Perusahaan Start Up). Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey
dengan pendekatan kuantitatif. Jenis data yang digunakan merupakan data primer
dan populasi dalam penelitian ini merupakan Generasi Z di Indonesia yang sedang
mencari pekerjaan. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 150 orang.
Sedangkan teknik penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan
alat analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation
Modeling (SEM). Hasil analisis menunjukan bahwa: (1) Employer branding
berpengaruh positif terhadap reputasi perusahaan, (2) Reputasi perusahaan
berpengaruh positif terhadap minat melamar pekerjaan, (3) Reputasi perusahaan
memediasi hubungan pengaruh employer branding terhadap minat melamar
pekerjaan pada generasi z di Indonesia.
Kata Kunci: Employer Branding, Reputasi Perusahaan, Minat Melamar Pekerjaan