PENGARUH GREEN PRODUCT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND CREDIBILITY DENGAN FOMO DAN SOCIAL INFLUENCE SEBAGAI MODERASI (Studi pada Konsumen Fore Coffee)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh produk hijau
terhadap minat beli melalui kredibilitas merek, serta bagaimana peran fear of
missing out (FOMO) dan pengaruh sosial dalam memoderasi hubungan tersebut.
Studi ini dilakukan pada konsumen Fore Coffee di Kota Tasikmalaya dengan
menggunakan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner
kepada 265 responden dengan kriterita yang telah ditentukan, dengan teknik
purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural
Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk hijau
berpengaruh terhadap kredibilitas merek, kredibilitas merek berpengaruh terhadap
minat beli, serta kredibilitas nerek memediasi hubungan antara produk hijau dan
minat beli. Selain itu, ditemukan bahwa FOMO dan pengaruh sosial memoderasi
hubungan antara produk hijau terhadap kredibilitas merek dan kredibilitas merek
terhadap minat beli.
Kata kunci: Produk Hijau, Kredibilitas Merek, FOMO, Pengaruh Sosial, Minat
Beli.