PENGARUH PERSONAL BUDGETING, MEDIA SOSIAL DAN MOTIVASI HEDONIS TERHADAP IMPULSIVE BUYING MAHASISWA (Survei pada Mahasiswa Manajemen Universitas Siliwangi Angkatan 2022)

Meningkatnya kecenderungan impulsive buying di kalangan mahasiswa akibat kurangnya pengelolaan keuangan, pengaruh media sosial, serta dorongan emosional menjadikan penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhinya dalam upaya menciptakan perilaku konsumsi yang lebih rasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal budgeting, media sosial, dan motivasi hedonis terhadap impulsive buying pada mahasiswa Manajemen Universitas Siliwangi angkatan 2022. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 184 mahasiswa sebagai responden yang ditentukan melalui teknik simple random sampling, serta analisis data menggunakan regresi linear berganda berdasarkan data skala Likert 1-4 yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial impulsive buying dipengaruhi signifikan oleh personal budgeting dan media sosial, sedangkan motivasi hedonis tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Sementara itu, ketiga variabel tersebut secara simultan berpengaruh terhadap impulsive buying mahasiswa. Kata Kunci: Impulsive Buying, Personal Budgeting, Media Sosial, Motivasi Hedonis.