PENGARUH ORGANIZATIONAL COMMITMENT TERHADAP PERILAKU JOB HOPPING DENGAN EMPLOYER BRANDING SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi pada Karyawan Generasi Z di Kota Tasikmalaya)

Tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis tingkat organizational commitment, perilaku job hopping, dan employer branding, serta menguji pengaruh organizational commitment terhadap perilaku job hopping dengan employer branding sebagai variabel moderasi pada karyawan generasi Z di Kota Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer, dengan populasi karyawan generasi Z di Kota Tasikmalaya dan sampel sebanyak 90 karyawan, diambil menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa organizational commitment berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku job hopping, serta employer branding berperan sebagai variabel moderasi yang dapat memperlemah pengaruh tersebut. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu meningkatkan organizational commitment dan memperkuat employer branding melalui penyediaan peluang pengembangan karier, pemberian apresiasi, lingkungan kerja yang suportif, serta kompensasi yang sesuai agar dapat menekan kecenderungan perilaku job hopping pada karyawan Generasi Z. Kata kunci: organizational commitment, perilaku job hopping, employer branding