PENGARUH BAURAN HARGA TERHADAP MINAT PRODUK CICIL EMAS PADA PT. BANK SYARIAH INDONESIA KANTOR CABANG GARUT (STUDI KASUS PADA NASABAH BANK SYARIAH INDONESIA KANTOR CABANG GARUT)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bauran harga terhadap minat produk cicil emas pada PT. Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Garut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah PT. Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Garut, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat produk cicil emas pada PT. Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Garut, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,725 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa semakin baik penerapan bauran harga, maka semakin tinggi minat nasabah terhadap produk cicil emas. Oleh karena itu, PT. Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Garut disarankan untuk terus meningkatkan strategi penetapan harga yang kompetitif, memberikan kemudahan pembayaran, serta meningkatkan promosi terkait keuntungan produk cicil emas agar dapat menarik minat nasabah secara lebih optimal. Kata Kunci: Bauran Harga, Minat Nasabah, Cicil Emas, Bank Syariah Indonesia