PREFERENSI PEDAGANG PERANTARA TERHADAP KRITERIA SUPPLIER MELON PREMIUM DI TAMAN HATI FARM

Taman Hati Farm merupakan supplier melon premium yang memiliki kendala pemasaran. Meskipun supply lebih sedikit daripada demand, permasalahan pemasaran masih dapat terjadi apabila strategi pemasaran kurang efektif. Strategi pemasaran yang efektif dapat dibangun melalui analisis pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi pedagang perantara terhadap kriteria supplier melon premium, menganalisis perbedaan preferensi tersebut, serta menganalisis kriteria mana yang paling dipertimbangkan pedagang perantara dalam keputusan pemilihan supplier di Taman Hati Farm. Waktu penelitian pada Desember 2024 sampai Juni 2025. Metode penelitian survei dengan metode analisis Chi-Square dan Multiatribut Fishbein. Teknik penarikan sampel secara purposive, dengan jumlah 10 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kriteria supplier yang menjadi preferensi pedagang perantara di Taman Hati Farm yaitu mampu memenuhi spesifikasi pesanan, konsisten dalam memberikan kualitas, grade A, biaya transportasi ditanggung pedagang, moda transportasi mobil pick up, pengiriman tepat waktu, mampu memenuhi jumlah pesanan, cepat tanggap menanggapi keinginan pelanggan, fleksibel, memberi garansi, mampu menjaga kesepakatan, prosedur klaim garansi mudah, harga yang ditawarkan Rp22.000 25.000 per kilogram, harga dan kualitas sesuai, dan cara pembayaran di muka. Terdapat perbedaan preferensi pedagang perantara terhadap sebagaian besar indikator kriteria supplier melon premium, kecuali indikator biaya transportasi dan cara pembayaran. Kriteria yang paling dipertimbangkan secara berurutan adalah kualitas, riwayat kinerja, harga, garansi kebijakan klaim, dan pengiriman. .

Kata kunci: Kriteria Supplier, Preferensi Pedagang Perantara, Melon Premium