PENGARUH LIVE STREAMING, HARGA, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI INTERVENING (Studi Kasus Konsumen TikTok Shop di Tasikmalaya)

Tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live streaming, harga, online customer review, dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian melalui minat beli (Studi kasus konsumen TikTok Shop di Tasikmalaya). Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen TikTok Shop sebanyak 100 responden dengan kriteria konsumen berusia 17 sampai 60 tahun dan telah berbelanja melalui e-commerce TikTok Shop. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis Partial Least Square (PLS) melalui Structural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa: Live Streaming, Harga, Online Customer Review, dan Kemudahan Transaksi berpengaruh positif terhadap Minat Beli. Live Streaming, Harga, Online Customer Review, dan Kemudahan Transaksi berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Minat Beli berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Live Streaming, Harga, Online Customer Review, dan Kemudahan Transaksi berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli pada konsumen TikTok Shop di Tasikmalaya.

Kata Kunci: Live Streaming, Harga, Online Customer Review, Kemudahan Transaksi, Minat Beli, Keputusan Pembelian