PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI FLOW EXPERIENCE DAN HEDONIC PLEASURE (Studi Pada Generasi Z Pengguna Aplikasi TikTok)

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live
streaming terhadap impulse buying melalui flow experience dan hedonic pleasure
(studi pada gen z pengguna aplikasi tiktok). Metode penelitian yang digunakan
adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan
kuesioner kepada gen z pengguna aplikasi tiktok. Jenis data yang digunakan
merupakan data primer dan sample pada penelitian ini sebanyak 255 orang.
Sedangkan teknik penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling.
Teknik ini melibatkan pemilihan sampel berdasarkan kriteria atau ciri-ciri tertentu
yang sesuai dengan tujuan penelitian. Teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah metode kuesioner (angket) yang diberikan kepada responden. Alat analisis
dalam penelitian ini menggunakan analisis Sructural Equation Modeling (SEM).
Hasil analisis menunjukkan bahwa: (1) live streaming berpengaruh terhadap flow
experience, (2) live streaming berpengaruh terhadap hedonic pleasure, (3) flow
experience berpengaruh terhadap impulse buying, (4) hedonic pleasure
berpengaruh terhadap impulse buying, dan; (5) flow experience dan hedonic
pleasure memediasi hubungan live streaming terhadap impulse buying.
Kata Kunci: Live Streaming, Flow Experience, Hedonic Pleasure, Impulse Buying