PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK SHOP TERHADAP ONLINE IMPULSE BUYING DENGAN CONSUMER TRAITS SEBAGAI MEDIASI (Penelitian pada Produk Fashion TikTok Shop terhadap Kalangan Gen Z di Kota Tasikmalaya)

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Live
Streaming Tiktok Shop Terhadap Online Impulse Buying Dengan Consumer
Traits Sebagai Mediasi (Penelitian Pada Produk Fashion Tiktok Shop Terhadap
Kalangan Gen Z Di Kota Tasikmalaya). Metode penelitian yang digunakan
adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan
kuesioner kepada gen z yang membeli produk fashion tiktok shop di Kota
Tasikmalaya. Jenis data yang digunakan merupakan data primer dan populasi
dalam penelitian ini sebanyak 155 orang. Sampel dalam penelitian ini merupakan
gen z yang membeli produk fashion tiktok shop di Kota Tasikmalaya. Sampel
dalam penelitian ini sebanyak 155 gen z yang membeli produk fashion tiktok
shop dengan teknik purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan
menentukan kriteria sampel yang diinginkan. Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah metode kuesioner (angket) yang diberikan kepada responden.
Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis Sructural Equation
Modeling (SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa: (1) Live streaming
berpengaruh terhadap online impulse buying, (2) Live Streaming berpengaruh
terhadap consumer traits, (3) Consumer Traits berpengaruh terhadap online
impulse buying dan; (4) Consumer traits memediasi hubungan antara live
streaming dan online impulse buying pada gen z yang membeli produk fashion
tiktok shop di Kota Tasikmalaya.
Kata Kunci: Live Streaming, Consumer Traits, Online Impulse Buying