PENGARUH SOCIAL INFLUENCE DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR PADA GENERASI Z DENGAN FINANCIAL LITERACY SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Pengguna Tiktok Shop Mahasiswa Manajemen Angkatan 2024 Di Universitas Nusa Putra)

Tujuan penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui pengaruh social influence dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying behavior pada generasi z dengan financial literacy sebagai variabel moderasi secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif survei. Populasi pada penelitian ini yaitu mahasiswa Manajemen Fakultas Bisnis dan Humaniora Universitas Nusa Putra Angkatan 2024. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu“Purposive Sampling” yang berjumlah 105 mahasiswa. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan teknik analisis data menggunakan bantuan program SPSS 25.0 for Windows. Adapun hasil penellitian menunjukkan bahwa: 1) Terdapat pengaruh yang signifikan dari social influence terhadap impulsive buying behavior. 2) Terdapat pengaruh yang signifikan dari hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying behavior. 3) Terdapat pengaruh yang signifikan dari social influence dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying behavior. 4) financial literacy tidak memoderasi pengaruh yang signifikan dari social influence terhadap impulsive buying behavior. 5) financial literacy tidak memoderasi pengaruh yang signifikan dari hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying behavior.

Kata Kunci : Social influence, Hedonic shopping motivation, Impulsive buying behavior, Financial literacy