PENGARUH ENDORSEMENT DAN WORD OF MOUTH TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK WARDAH (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Siliwangi)

ARIZONA, SILVIA (2022) PENGARUH ENDORSEMENT DAN WORD OF MOUTH TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK WARDAH (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Siliwangi). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text Skripsi_SIlvia Arizona_Cover.pdf Download (148kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_Lembar Pengesahan.pdf Download (228kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_Lembar Pernyataan.pdf Download (182kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_Abstrak.pdf Download (118kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_Kata Pengantar.pdf Download (231kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_Daftar Isi, Daftar Gambar, Daftar Tabel.pdf Download (134kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_BAB I.pdf Download (498kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_BAB II.pdf Download (427kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_BAB III.pdf Download (706kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (424kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (117kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_Daftar Pustaka.pdf Download (120kB)
	Text Skripsi_Silvia Arizona_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK SILVIA ARIZONA 2022, PENGARUH ENDORSEMENT DAN WORD OF MOUTH TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK WARDAH (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Siliwangi). Skripsi. Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi. Endorsement, dan word of mouth merupakan beberapa faktor yang mempengaruhi proses keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh endorsement, dan word of mouth terhadap proses keputusan pembelian konsumen muslim pada produk wardah baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dengan skala likert. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Siliwangi yang pernah membeli produk wardah dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 34,7%; 2) Word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 31%; 3) Endorsement, dan Word of mouth mempunyai pengaruh terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai R square sebesar 45,8%. Kesimpulannya adalah endorsement, dan word of mouth berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian konsumen muslim pada produk wardah baik secara parsial maupun simultan. Sehingga semua hipotesis pada penelitian ini diterima. Kata kunci : Endorsement, Word Of Mouth, Proses Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item