PENGARUH INTENSITAS PAPARAN, RELEVANSI, DAN IRITASI IKLAN TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS DAN BRAND ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Kampanye TikTok Makarizo Hair Energy)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Intensitas Paparan Iklan, Relevansi Iklan, Iritasi Iklan, Brand Awareness, Brand Attitude dan Purchase Intention. (2) Pengaruh intensitas paparan iklan, relevansi iklan dan iritasi iklan TikTok terhadap brand awareness. (3) Pengaruh intensitas paparan iklan, relevansi iklan, iritasi iklan dan brand awareness terhadap brand attitude. (4) Pengaruh brand awareness dan brand attitude konsumen terhadap purchase intention. (5) brand awareness memediasi pengaruh intensitas paparan iklan, relevansi iklan dan iritasi iklan terhadap purchase intention. (6) brand attitude memediasi pengaruh intensitas paparan iklan, relevansi iklan dan iritasi iklan terhadap purchase intention pada Makarizo Hair Energy. Ukuran sampel dalam penelitian ini sebanyak 399 responden. Penelitian ini berjenis kuantitatif dengan pendekatan survey, menggunakan data primer serta menggunakan teknik analisis partial least square – structural equation model (PLS-SEM). Dengan menggunakan PLS-SEM penelitian ini menyimpulkan bahwa: (1) Intensitas paparan iklan, relevansi iklan, iritasi iklan, brand awareness, brand attitude, dan purchase intention dalam kriteria baik. (2) Intensitas paparan iklan, relevansi iklan, dan iritasi iklan berpengaruh terhadap brand awareness. (3) Intensitas paparan iklan, relevansi iklan, iritasi iklan, dan brand awareness berpengaruh terhadap brand attitude. (4) Brand awareness dan brand attitude berpengaruh terhadap purchase intention. (5) Brand awareness mampu memediasi pengaruh intensitas paparan iklan, relevansi iklan, dan iritasi iklan terhadap purchase intention. (6) Brand attitude mampu memediasi pengaruh intensitas paparan iklan, relevansi iklan, dan iritasi iklan terhadap purchase intention pada produk Makarizo Hair Energy.

Kata kunci: Intensitas paparan iklan, relevansi iklan, iritasi iklan, brand awareness, brand attitude, purchase intention.