PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN VALUE CO-CREATION TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT MELALUI MINAT BELI DAN IMPULSIVE BUYING PADA FASHION BATIK MODERN KARTINI’S LABEL (Studi kasus pada Generasi Z dan Generasi Milenial di Jawa Barat)

Sopiana, Sita (2024) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN VALUE CO-CREATION TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT MELALUI MINAT BELI DAN IMPULSIVE BUYING PADA FASHION BATIK MODERN KARTINI’S LABEL (Studi kasus pada Generasi Z dan Generasi Milenial di Jawa Barat). Pascasarjana thesis, Universitas Siliwangi.

[img] Text
01 COVER.pdf
Download (92kB)
[img] Text
02 LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Download (224kB)
[img] Text
03 LEMBAR PERNYATAAN.pdf
Download (145kB)
[img] Text
04 ABSTRAK.pdf
Download (150kB)
[img] Text
05 KATA PENGANTAR.pdf
Download (117kB)
[img] Text
06 DAFTAR ISI.pdf
Download (48kB)
[img] Text
08 DAFTAR TABEL.pdf
Download (29kB)
[img] Text
09 DAFTAR GAMBAR.pdf
Download (76kB)
[img] Text
10 DAFTAR LAMPIRAN.pdf
Download (25kB)
[img] Text
11 BAB 1.pdf
Download (252kB)
[img] Text
12 BAB 2.pdf
Download (383kB)
[img] Text
13 BAB 3.pdf
Download (416kB)
[img] Text
14 BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
[img] Text
15 BAB 5.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (99kB)
[img] Text
16 DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (208kB)
[img] Text
17 LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)
[img] Text
18 DRH.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (49kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh langsung influencer marketing dan value co-creation terhadap customer engagement melalui dua variabel intervening yaitu minat beli dan implusive buying. Studi empiris dilakukan konsumen fashion Batik Kartini’s Label pada Generasi Z dan Milenial di Jawa Barat. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik stratified random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 210 sampel yang merupakan wanita dengan kriteria minimal telah melakukan pembelian pertama. Instrumen penelitian ini adalah kuisioner pernyataan dengan skala likert. Teknik analisis data menggunakan Stuctural Equation Modelling dengan aplikasi Smart PLS. Hasil penelitian menunjukan 1) Influencer marketing dan value co-creation berpengaruh positif terhadap minat beli 2) Influencer marketing dan value co-creation berpengaruh positif terhadap implusive buying 3) Influencer marketing dan value co-creation berpengaruh positif terhadap customer engagement 4) Minat Beli dan implusive buying berpengaruh positif terhadap customer engagement 5) Influencer marketing berpengaruh positif terhadap customer engagement melalui minat beli. 6) Influencer marketing berpengaruh positif terhadap customer engagement melalui implusive buying. 7) Value co-creation berpengaruh positif terhadap customer engagement melalui minat beli. 8) Value co�creation berpengaruh positif terhadap customer engagement melalui implusive buying. Kata Kunci: Customer engagement, Minat Beli, Impulsive Buying, Influencer Marketing, Value Co-creation, Batik Fashion.

Item Type: Thesis (Pascasarjana)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Pascasarjana > Manajemen
Depositing User: Rema Puri Irma Sri Katon
Date Deposited: 09 Sep 2024 02:44
Last Modified: 09 Sep 2024 02:44
URI: http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/14214

Actions (login required)

View Item View Item