PENGARUH ORIENTASI PEMASARAN ELEKTRONIK DAN KEUNGGULAN POSISIONAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Kasus Pada UMKM di Kota Tasikmalaya)

PRAJA, DALHADI USMAN NOTO (2024) PENGARUH ORIENTASI PEMASARAN ELEKTRONIK DAN KEUNGGULAN POSISIONAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Kasus Pada UMKM di Kota Tasikmalaya). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (75kB)
	Text 1. PERNYATAAN.pdf Download (86kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (125kB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (31kB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf Download (36kB)
	Text 5. KATA PENGANTAR.pdf Download (98kB)
	Text 6. DAFTAR ISI.pdf Download (73kB)
	Text 7. BAB I.pdf Download (259kB)
	Text 8. BAB II.pdf Download (273kB)
	Text 9. BAB III.pdf Download (230kB)
	Text 10. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (363kB)
	Text 11. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (39kB)
	Text 12. DAFTAR ISI.pdf Download (201kB)
	Text 13. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi pemasaran elektronik dan keunggulan posisional terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini dirancang sebagai jenis metode survei dengan melakukan penyebaran kuisioner (angket) kepada 266 responden yaitu UMKM di Kota Tasikmalaya yang memenuhi kriteria pengambilan sampel (purposive sampling) yang merupakan pengusaha UMKM di Kota Tasikmalaya, memiliki usaha UMKM yang telah berdiri lebih dari 1 tahun dan menggunakan sumber daya elektronik seperti teknologi digital dalam kegiatan pemasaran UMKM. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan alat bantu analisis data menggunakan software SPSS versi 19. Hasil penelitian membuktikan bahwa orientasi pemasaran elektronik dan keunggulan posisional secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kata kunci: Orientasi Pemasaran Elektronik, Keunggulan Posisional, Kinerja Pemasaran.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Lelis Masridah
Date Deposited:	26 Jul 2024 07:05
Last Modified:	26 Jul 2024 07:05
URI:	http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/12667

Actions (login required)

View Item