PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT NASABAH DALAM MEMBUKA REKENING MELALUI APLIKASI BRIMO PADA PT. BANK RAKYAT INDONESIA (PERSERO) Tbk. (Studi Kasus pada Mahasiswa Aktif Jurusan D-3 Perbankan dan Keuangan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi Angkatan 2024)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing terhadap minat nasabah membuka rekening melalui aplikasi BRImo pada PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. dengan studi kasus pada Mahasiswa Aktif Jurusan D-3 Perbankan dan Keuangan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi Angkatan 2024. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei verifikatif. Populasi penelitian berjumlah 161 mahasiswa, sedangkan penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh 62 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non-Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Social Media Marketing dan minat nasabah membuka rekening melalui aplikasi BRImo berada pada kategori baik. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah membuka rekening melalui aplikasi BRImo, dengan nilai t_hitung sebesar 14,194 dan nilai signifikansi < 0,001. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,771, yang berarti Social Media Marketing memberikan pengaruh sebesar 77,1% terhadap minat nasabah membuka rekening melalui aplikasi BRImo, sedangkan 22,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Kata Kunci: Social Media Marketing, Minat Nasabah, Pembukaan Rekening BRImo.