PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN PERSEPSI HALAL PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN ONLINE CUSTOMER REVIEW SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA TIKTOK SHOP DI TASIKMALAYA

Strategi affiliate marketing dan kehalalan produk dapat mendorong pelaku usaha dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Juga online customer review dapat menjadi jembatan yang memengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian secara online. Namun masih ada konsumen yang membeli produk tidak sesuai dengan ekspektasi. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh affiliate marketing dan persepsi halal produk terhadap keputusan pembelian dengan online customer review sebagai variabel mediasi pada pengguna TikTok Shop di Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna TikTok Shop di Tasikmalaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 170 responden sesuai kriteria penelitian. Proses pengolahan data dilakukan dengan menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap online customer review dan keputusan pembelian. Persepsi halal produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap online customer review dan keputusan pembelian. Selain itu online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa online customer review mampu memediasi pengaruh affiliate marketing dan persepsi halal produk terhadap keputusan pembelian pada pengguna TikTok Shop di Tasikmalaya. Kata Kunci: Affiliate Marketing, Persepsi Halal Produk, Keputusan Pembelian, Online Customer Review