PENGARUH PERCEIVED VALUE, EXPERIENTIAL MARKETING, DAN HALAL LIFESTYLE TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK FASHION MUSLIM LOKAL (Studi Kasus Konsumen Generasi Z Kota Tasikmalaya)

Meningkatnya perkembangan industri fashion Muslim lokal yang diiringi perubahan perilaku konsumsi pada Generasi Z yang semakin mempertimbangkan nilai fungsional, pengalaman konsumsi, serta kesesuaian dengan prinsip halal dalam menentukan keputusan pembelian. Dalam konteks ekonomi syariah, perilaku konsumsi tidak hanya berorientasi pada pemenuhan kebutuhan dan kepuasan semata, tetapi juga harus memperhatikan nilai-nilai kehalalan (halal) dan kebaikan (thayyib). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah masing–masing variabel independen yaitu Perceived Value, Experiential Marketing, dan Halal Lifestyle berpengaruh terhadap Minat Pembelian pada konsumen Generasi Z kota Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.1.1.8. Teknik pengumpulan data dilakukan mellaui penyebaran kuesioner kepada konsumen Generasi Z pengguna produk fashion Muslim lokal di Kota Tasikmalaya. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 233 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) yang meliputi pengujian outer model, inner model, serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian produk fashion Muslim lokal. Selain itu, Experiential Marketing juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian, begitu pula dengan Halal Lifestyle yang memberikan pengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian produk fashion Muslim lokal. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi nilai yang dirasakan konsumen, semakin baik pengalaman yang diperoleh saat berinteraksi dengan produk, serta semakin kuat penerapan gaya hidup halal dalam kehidupan sehari-hari, maka semakin tinggi pula minat konsumen untuk membeli produk fashion Muslim lokal. Berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi (R-square), variabel Perceived Value, Experiential Marketing, dan Halal Lifestyle secara bersama-sama mampu menjelaskan pengaruh terhadap Minat Pembelian sebesar 0,523 atau 52,3%, sedangkan sisanya sebesar 47,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian yang diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Persepsi Nilai, Pemasaran Berdasarkan Pengalaman, Gaya Hidup Halal, Minat Pembelian