PENGARUH PENDIDIKAN KARAKTER, SNOB EFFECT, DAN KONDISI SOSIAL EKONOMI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMSI GENERASI Z (Survei Pada Generasi Z Usia 21-25 Tahun Di Kota Tasikmalaya)

Masalah dalam penelitian ini yaitu generasi Z di Kota Tasikmalaya yang masih melakukan kegiatan konsumsi secara berlebihan atau impulsif, yang menyebabkan konsumsi yang mereka tidak mempertimbangkan fungsi dan manfaat serta tidak bisa membedakan antara kebutuhan dan keinginannya. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif melalui survei dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini yakni generasi Z usia 21-25 tahun di Kota Tasikmalaya. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan yakni sampling kuota berdasarkan pertimbangan ukuran sampel menurut Hair dan Roscue, sehingga sampel yang digunakan sejumlah 150 responden yang terdiri dari tiga kategori yakni mahasiswa, pekerja, dan tidak bekerja. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan pengolahan data menggunakan aplikasi Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 29. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa; 1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan dari pendidikan karakter terhadap pengambilan keputusan konsumsi dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. 2) Tidak terdapat pengaruh dari snob effect terhadap pengambilan keputusan konsumsi dengan nilai signifikansi sebesar 0,974. 3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan dari kondisi sosial ekonomi terhadap pengambilan keputusan konsumsi dengan nilai signifikansi sebesar 0,003. 4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan dari pendidikan karakter, snob effect, dan kondisi sosial ekonomi terhadap pengambilan keputusan konsumsi dengan nilai signifikansi p < 0,001. Kata Kunci: Pendidikan Karakter, Snob Effect, Kondisi Sosial Ekonomi, Konsumsi, Keputusan.