PENGARUH BAURAN PROMOSI BANK RAKYAT INDONESIA TERHADAP MINAT NASABAH DALAM PENGGUNAAN APLIKASI BRIMO DI KALANGAN GEN-Z (Studi Kasus pada Mahasiswa Aktif Jurusan D-3 Perbankan dan Keuangan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi Angkatan 2023-2025)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran promosi Bank Rakyat Indonesia terhadap minat Generasi Z dalam menggunakan aplikasi BRImo. Penelitian menggunakan metode survei kuantitatif dengan populasi mahasiswa aktif Program Studi Diploma-3 Perbankan dan Keuangan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi angkatan 2023–2025. Sampel penelitian berjumlah 92 responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, statistik deskriptif, normalitas, heteroskedastisitas, regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada variabel bauran promosi dan minat penggunaan BRImo dinyatakan valid dan reliabel. Uji normalitas menunjukkan data berdistribusi normal, sedangkan uji heteroskedastisitas menunjukkan tidak terdapat gejala heteroskedastisitas. Hasil statistik deskriptif menunjukkan bahwa bauran promosi Bank Rakyat Indonesia dan minat penggunaan BRImo berada pada kategori sangat baik. Analisis regresi linier sederhana menghasilkan persamaan Y = 7,175 + 0,533X yang menunjukkan hubungan positif antara bauran promosi dan minat penggunaan BRImo. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 13,807 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga bauran promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan BRImo. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,679 menunjukkan bahwa 67,9% variasi minat penggunaan BRImo dijelaskan oleh bauran promosi, sedangkan 32,1% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Kata Kunci: Bauran Promosi, Minat Nasabah, Generasi Z