PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PEMBELIAN PISANG CAVENDISH SUNPRIDE DI PLAZA ASIA TASIKMALAYA

Merek buah yang berhasil mengembangkan dan mengkomersialisasikan pisang cavendish secara konsisten di pasar nasional adalah Sunpride yang dikelola oleh PT Sewu Segar Nusantara. Namun, hasil survei Top Brand Award pada tahun 2022-2024 menunjukan adanya penurunan nilai indeks merek Sunpride dan penjualan pisang cavendish Sunpride di Plaza Asia Tasikmalaya pada tahun 2025 menunjukan pola yang fluktuatif dengan kecenderungan menurun. Penelitian ini melibatkan 50 responden yang ditentukan menggunakan rumus linear time function pada konsumen yang membeli pisang cavendish Sunpride di Plaza Asia Tasikmalaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling serta teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif kuantitatif dan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa tingkat brand image, brand trust, dan keputusan pembelian pada pisang cavendish Sunpride berada pada kategori sangat baik. Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,236. Brand image berpengaruh positif terhadap brand trust dengan koefisien jalur sebesar 0,429. Brand trust berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,560. Brand trust terbukti memediasi hubungan brand image terhadap keputusan pembelian dengan efek partial mediation, di mana koefisien jalur pengaruh tidak langsung sebesar 0,240 lebih besar dibandingkan pengaruh langsungnya sebesar 0,236. Kata kunci: Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Pisang Sunpride