ANALISIS SEMIOTIKA KETIMPANGAN KAPITALISME SOSIAL POLITIK DALAM FILM AIR (2023)

Film berperan sebagai medium budaya yang mereproduksi atau menantang struktur sosial politik, termasuk dinamika kekuasaan antara korporasi, atlet, dan institusi negara. Film Air (2023), yang mengisahkan rekrutmen Michael Jordan oleh Nike pada 1984, mencerminkan era Reaganomics di Amerika Serikat, mendorong kapitalisme dan rivalitas korporasi yang memengaruhi relasi politik bisnis masyarakat. Kajian ini mengungkap denotasi, konotasi, dan mitos ketimpangan sosial politik via semiotika Roland Barthes, serta menginterpretasikan ketimpangan kapitalisme berdasarkan teori komodifikasi Karl Marx. Belum ada kajian yang mengintegrasikan kedua teori untuk film kontemporer. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif pada film Air (2023) yang dirilis pada 5 April 2023, data primer dari adegan dan dialog dikumpulkan via dokumentasi; data sekunder dari literatur Barthes dan Marx. Analisis mengintegrasikan semiotika Barthes (denotasi, konotasi, mitos juga signifier dan signified) dengan teori Marx untuk mendekonstruksi tanda visual/naratif, kapitalisme korporasi atas individu/masyarakat. Validasi melalui crosscheck dan triangulasi. Hasil menunjukkan komodifikasi olahraga yang menjadikan atlet seperti Jordan sebagai merek hidup bernilai miliaran dolar, serta bagaimana kapitalisme, kekayaan, dan kekuasaan membentuk ketimpangan kapitalisme sosial politik yang memperkuat relasi eksploitatif antara elit korporasi dan kelas pekerja.

Kata Kunci : Semiotika, Komodifikasi, Ketimpangan Kapitalisme Sosial Politik, Film Air (2023)