ANALISIS STRATEGI PRODUK DAN DISTRIBUSI PADA USAHA MOONDAILY TASIKMALAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi produk dan strategi distribusi pada usaha Moondaily, sebuah UMKM fashion yang berlokasi di Kota Tasikmalaya. Moondaily menghadapi tantangan berupa penurunan penjualan signifikan dari tahun 2021 hingga 2024 akibat kurangnya inovasi produk serta distribusi yang belum optimal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, melalui teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Subjek penelitian meliputi pemilik dan karyawan Moondaily, sedangkan data dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman melalui tahapan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi produk Moondaily berfokus pada kualitas bahan dan kenyamanan produk, namun kurang mengembangkan variasi desain dan inovasi yang mengikuti tren fashion. Hal ini menyebabkan daya tarik konsumen menurun dan melemahkan posisi merek di pasar. Sementara itu, strategi distribusi yang diterapkan melalui platform digital seperti TikTok Shop dan Shopee telah membantu memperluas jangkauan pasar, tetapi belum disertai pengelolaan stok dan promosi yang konsisten, sehingga efektivitasnya masih terbatas. Secara keseluruhan, Moondaily perlu memperkuat inovasi produk dan memperluas jaringan distribusi agar mampu meningkatkan daya saing dan volume penjualan di tengah persaingan industri fashion yang semakin ketat.

Kata Kunci: Strategi Produk, Strategi Distribusi, Pemasaran, Moondaily, UMKM Fashion