FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYURAN ORGANIK DI ASIA PLAZA TASIKMALAYA

Kesadaran masyarakat terhadap kesehatan dan lingkungan yang semakin meningkat mendorong masyarakat untuk mengonsumsi sayuran organik. Namun, keputusan konsumen dalam membeli sayuran organik dipengaruhi oleh berbagai faktor yang perlu dipahami oleh pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian sayuran organik di Asia Plaza Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 50 orang yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda. Faktor budaya dan sosial berada pada kategori baik, sedangkan faktor pribadi dan psikologis berada pada kategori sangat baik, sehingga secara keseluruhan keempat faktor tersebut termasuk dalam kategori sangat baik. Variabel keputusan pembelian juga berada pada kategori sangat baik dengan nilai tertimbang sebesar 83%, yang menunjukkan proses pengambilan keputusan konsumen berlangsung secara rasional. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa keempat faktor tersebut secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, namun secara parsial faktor sosial dan psikologis berpengaruh positif dan signifikan, faktor budaya berpengaruh negatif dan signifikan, sedangkan faktor pribadi tidak berpengaruh signifikan.

Kata kunci: keputusan pembelian; sayuran organik; faktor budaya; sosial; pribadi; psikologis.