ANALISIS SIKLUS HIDUP PRODUK (PRODUCT LIFE CYCLE) MUKENA NURAENI BORDIR KOTA TASIKMALAYA

Nuraeni Bordir merupakan salah satu UMKM di Kota Tasikmalaya yang bergerak di industri bordir yakni fashion, mukena. UMKM ini menghadapi tantangan dalam pengelolaan siklus hidup produk mukena akibat perkembangan tren fashion, perubahan preferensi konsumen, serta persaingan pasar yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis manajemen siklus hidup produk mukena secara efektif di Nuraeni Bordir. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan data primer dan sekunder, melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Uji kredibilitas dilakukan dengan triangulasi teknik, sedangkan analisis data meliputi reduksi data, dan penarikan simpulan berdasarkan teori siklus hidup produk dan matriks BCG. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk mukena mengalami tahapan dari pengenalan hingga penurunan. Tahap pengenalan ditandai dengan promosi digital dan iklan berbayar, tahap pertumbuhan dengan peningkatan permintaan, tahap kedewasaan dengan stabilitas penjualan, dan tahap penurunan dengan menurunnya permintaan akibat tren dan persaingan. Berdasarkan analisis BCG, produk seperti mukena bordir nadira termasuk dalam kategori stars, sementara produk dengan penjualan menurun berada pada kategori dogs. Penelitian ini menyimpulkan bahwa inovasi produk, strategi pemasaran digital, dan pengelolaan siklus hidup produk yang tepat sangat penting untuk mempertahankan daya saing UMKM Nuraeni Bordir di pasar. Penelitian ini menunjukkan kebaruan dalam mengintegrasikan analisis siklus hidup produk dan matriks BCG dengan nilai-nilai etika bisnis Islam. Pendekatan ini memperkaya sudut pandang dalam menganalisis strategi produk UMKM, khususnya dalam konteks usaha berbasis syariah, serta memberikan kontribusi terhadap pengembangan kajian akademik di bidang kewirausahaan dan etika bisnis Islam.

Kata Kunci : Siklus Hidup Produk, Mukena, UMKM, Matriks BCG, Etika Bisnis Islam.