PENGARUH INOVASI DAN KUALITAS PRODUK KERAJINAN MENDONG TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat inovasi produk, kualitas produk dan keunggulan bersaing yang telah dihasilkan Diya Craft serta untuk menganalisis pengaruh inovasi dan kualitas produk kerajinan mendong terhadap keunggulan bersaing di Diya Craft yang berada di Rajapolah. Variabel yang digunakan yaitu Inovasi Produk (X₁), Kualitas Produk (X₂), dan Keunggulan Bersaing (Y). Waktu penelitian dimulai sejak bulan November 2024-Juli 2025. Metode penelitian yang dilakukan yaitu metode survey. Pengambilan data diperoleh melalui penyebaran kuisioner kepada 33 responden, diambil dari konsumen Diya Craft yang telah melakukan pembelian produk lebih dari 2 kali. Penarikan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan tingkat inovasi produk kerajinan mendong Diya Craft termasuk kategori sangat baik, tingkat kualitas produk kerajinan mendong Diya Craft termasuk kategori sangat baik, dan tingkat keunggulan bersaing produk kerajinan mendong Diya Craft termasuk kategori sangat baik. Hasil analisis secara simultan menunjukkan inovasi dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, dan hasil analisis secara parsial untuk X₁ menunjukkan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, untuk X₂ menunjukkan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing.

Kata kunci : Inovasi, Keunggulan Bersaing, Kualitas, Mendong