PENGARUH PRICE SENSITIVITY DAN FLASH SALE TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH PERCEIVED RISK (Studi Pada Pengguna Shopee Di Kota Tasikmalaya)

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Price Sensitivity dan Flash Sale Terhadap Purchase Decision yang Dimediasi oleh Perceived Risk (Studi Pada Pengguna Shopee di Kota Tasikmalaya). Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Jenis data yang digunakan merupakan data primer. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 205 responden, dengan teknik purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan menentukan kriteria sampel yang diinginkan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner (angket) yang diberikan kepada responden. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis Sructural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa: Price sensitivity berpengaruh negatif terhadap perceived risk. Flash sale berpengaruh positif terhadap perceived risk. Perceived risk berpengaruh negatif terhadap purchase decision. Perceived risk terbukti dapat memediasi pengaruh price sensitivity terhadap purchase decision. Perceived risk terbukti dapat memediasi pengaruh flash sale terhadap purchase decision.

Kata Kunci: Price Sensitivity, Flash Sale, Perceived Risk, Purchase Decision