ANALISIS IMPLEMENTASI GAYA HIDUP HALAL DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PADA MAHASISWI FAKULTAS AGAMA ISLAM UNIVERSITAS SILIWANGI SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (S.E) Pada Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi

Silvia Zahra Syahidah, 2024. Analisis Implementasi Gaya Hidup Halal dalam Keputusan Pembelian Produk Kosmetik pada Mahasiswi Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi : Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi gaya hidup halal dalam keputusan pembelian produk kosmetik pada mahasiswi fakultas agama islam universitas siliwangi dengan metode deskriptif kualitatif. Implementasi gaya hidup halal seharusnya menjadi suatu pertimbangan dalam mengambil keputusan pembelian produk kosmetik oleh mahasiswi Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi, namun kenyataannya yang menjadi dasar mereka dalam pengambilan keputusan pembelian produk kosmetik didasarkan atas kecocokan dengan mengesampingkan gaya hidup halal. Tujuan untuk mengetahui implementasi gaya hidup halal dalam keputusan pembelian produk kosmetik pada mahasiswi Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan cara observasi, wawancara, angket (kuesioner). Narasumber pada penelitian ini yaitu mahasiswi Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi Sebanyak 20 orang wawancara dan 30 orang kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa 85% mahasiswi Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi sudah mengimplementasikan gaya hidup halal dalam keputusan pembelian produk kosmetik, sementara 15% dianggap belum mengimplementasikan gaya hidup halal. Alasannya mahasiswi lebih mementingkan produk dan hasilnya yang memuaskan secara instan karena mahasiswi cenderung mencari efektivitas dan kualitas yang terlihat langsung, dibandingkan memprioritaskan label halal yang di anggap tidak selalu mempengaruhi hasil penggunaan kosmetik. Daripada itu perlu diperbaiki untuk meningkatkan kesadaran mahasiswi akan pentingnya penerapan gaya hidup halal dalam keputusan pembelian produk kosmetik seusai syariat islam.

Kata Kunci: Gaya Hidup Halal, Keputusan Pembelian.