PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT NASABAH PADA PRODUK KREDIT MULTIGUNA SUKAPURA DI PD BPR ARTHA SUKAPURA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap minat nasabah pada pembelian produk Kredit Multiguna Sukapura di PD BPR Artha Sukapura Tasikmalaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Teknik pengumpulan data dengan melakukan penyebaran angket atau kuesioner kepada 98 responden nasabah PD BPR Artha Sukapura. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah dalam pembelian produk Kredit Multiguna Sukapura. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien yang positif dan nilai signifikan uji t dan uji f lebih kecil dari 0,05. Uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 11,033 > 0,199 . Selain itu, nilai R2 sebesar 55,9% menujukkan bahwa variasi minat nasabah dapat dijelaskan oleh promosi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Promosi, Minat Nasabah, Kredit Multiguna Sukapura, PD. BPR Artha Sukapura