PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, SHOPPING LIFESTYLE DAN E-STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE (Studi pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi) SKRIPSI Disusun Untuk Salah Satu Syarat Dalam Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (S.E) Pada Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi

Perkembangan zaman yang semakin modern mendorong masyarakat mengenal transaksi jual beli secara online melalui marketplace. Hadirnya marketplace memberi salah satu dampak, yakni mengakibatkan konsumsi atau transaksi tanpa adanya perencanaan atau disebut impulse buying. Tujuan dari penelitian untuk mengetahu pengaruh hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, dan e-store atmosphere terhadap impulse buying pada pengguna marketplace shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi sebanyak 135 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu berupa angket atau kuesioner yang telah diuji validitas dan realibilitasnya. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying, dapat disimpulkan bahwa Ha1 yang menyatakan X1 secara parsial berpengaruh terhadap Y diterima dengan nilai uji t yaitu nilai signifikan 0,00<0,05. Variabel shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying, dapat disimpulkan bahwa Ha2 yang menyatakan X2 secara parsial berpengaruh terhadap Y diterima dengan nilai uji t yaitu nilai signifikansi 0,00<0,05. Variabel e-store atmosphere berpengaruh terhadap impulse buying, dapat disimpulkan Ha3 yang menyatakan X3 berpengaruh secara parsial terhadap Y diterima dengan nilai uji t yaitu nilai signifikan 0,00<0,05. Variabel hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, dan e-store atmosphere secara simultan berpengaruh terhadap impulse buying, dapat disimpulkan Ha4 yang menyatakan X1, X2, dan X3 secara simultan berpengaruh terhadap Y diterima dengan nilai uji t yaitu nilai signifikan 0,00<0,05. Kesimpulan dari penelitian ini, seluruh variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen secara parsial maupun simultan.

Kata Kunci : Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, E-store Atmosphere, Impulse Buying