ANALISIS PENGARUH PENDAPATAN, LINGKUNGAN SOSIAL, PEMBELIAN IMPULSIF, GAYA HIDUP, DAN NILAI HARGA TERHADAP MINAT PENGGUNAAN FITUR PAYLATER (Survei Pada Mahasiswa Aktif Universitas Siliwangi)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pendapatan, lingkungan sosial, pembelian impulsif, gaya hidup dan nilai harga terhadap minat penggunaan fitur paylater pada mahasiswa Universitas Siliwangi. Penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas Siliwangi dengan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus 10 Time Rule. Pengumpulan data yang digunakan ini menggunakan kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini meliputi uji model pengukuran (outer model), model struktural (inner model), dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendapatan, lingkungan sosial, pembelian impulsif, gaya hidup, dan nilai harga secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap minat penggunaan fitur paylater pada mahasiswa Universitas Siliwangi. Pembelian impulsif merupakan faktor yang memberikan pengaruh paling besar terhadap minat penggunaan fitur paylater pada mahasiswa Universitas Siliwangi. Indikasi dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mahasiswa cenderung menggunakan fitur paylater karena dorongan maupun keinginan sesaat, sehingga kondisi ini berdampak pada perilaku konsumtif apabila tidak disertai dengan kesadaran finansial yang memadai.

Kata Kunci: Lingkungan Sosial, Pembelian Impulsif, Nilai Harga, Gaya Hidup, Pendapatan, Minat Penggunaan Fitur Paylater.