FAKTOR – FAKTOR YANG MEMENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN PADA APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Binis Universitas Siliwangi Angkatan 2021 - 2023)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktor – faktor yang memengaruhi minat beli konsumen pada aplikasi shopee, meliputi harga, selera konsumen dan kepercayaan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei, dengan pendekatan tipe deskriptif eksplanatori, sedangkan teknik penarikan sampel menggunakan metode acak sederhana. Teknik
pengumpulan data yang digunakan untuk data primer dilakukan melalui kuesioner dan wawancara, data sekunder diperoleh dari kajian pustaka dan pihak lain yang relevan. Alat analisis menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Secara parsial harga dan selera konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Namun, kepercayaan berpengaruh positif dan tidak
signifikan terhadap mnat beli. (2) secara Bersama – sama harga, selera konsumen dan kepercayaan berpengaruh positif dan signikan terhadap minat beli konsumen pada aplikasi shopee.

Kata Kunci: harga, selera konsumen, kepercayaan, minat beli.