ANALISIS SWOT STRATEGI IMPLEMENTASI KONSEP PARIWISATA HALAL DI KOTA TASIKMALAYA

Kota Tasikmalaya memiliki potensi yang besar dalam penerapan konsep pariwisata halal. Namun, hingga saat ini konsep pariwisata halal di Kota Tasikmalaya belum terimplementasi. Dalam mengimplementasikan konsep pariwisata halal diperlukan strategi berupa rencana atau tindakan dari berbagai pihak. Hal tersebut dapat dilakukan dengan cara analisis SWOT sehingga dapat mengevaluasi dan merumuskan strategi implementasi konsep pariwisata halal. Hal ini dapat membantu dalam membuat keputusan yang tepat dan efektif untuk mencapai tujuan perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi implementasi konsep pariwisata di Kota Tasikmalaya dengan menggunakan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunity, Threats). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan sumber data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, kuesioner dan dokumentasi. Instrumen dalam penelitian ini menggunakan 2 instrumen yaitu peneliti sebagai instumen utama dan pedoman wawancara sebagai instrumen pendukung. Dalam melakukan uji kredibilitas data peneliti menggunakan triangulasi teknik. Sedangkan teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan model Miles and Huberman yang terdiri dari 3 tahap yaitu reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan dengan pendekatan SWOT. Berdasarkan hasil analisis IFAS, skor kekuatan sebesar 2,91 dan skor kelemahan sebesar 1,23. Sedangkan analisis EFAS menunjukan skor peluang sebesar 2,79 dan ancaman sebesar 1,26. Dengan total IFAS 4,14 dan total EFAS 4,05, maka menghasilkan titik koordinat (X = 0,84) dan (Y = 0,77). Sehingga Kota Tasikmalaya berada pada kuadran I. Dari kuadran tersebut strategi yang direkomendasikan adalah strategi agresif. Kemudian dari matriks SWOT alternatif strategi yang dapat diterapkan Kota Tasikmalaya dimasa yang akan datang adalah strategi SO. Adapun strategi SO adalah pertama mengoptimalkan digitalisasi dan promosi wisata halal terpadu, kedua meningkatkan kualitas SDM dan layanan wisata halal, ketiga meningkatkan ekosistem wisata halal melalui kolaborasi dari seluruh stakeholder.

Kata Kunci: SWOT, Pariwisata Halal, Tasikmalaya