PENGARUH METODE PEMBAYARAN PAY LATER, SEABANK, CASH ON DELIVERY DAN TRANSFER BANK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SHOPEE (STUDI KASUS MASYARAKAT MUSLIM KOTA TASIKMALAYA)

Data Tahun 2023 menunjukan bahwa Shopee menjadi e-commerce paling sering dikunjungi oleh masyarakat Indonesia. kemudahan dengan berbagai metode pembayaran yang tersedia menjadikan Shopee salah satu e commerce yang paling banyak menyediakan berbagai metode pembayaran. Beberapa metode pembayaran di Shopee adalah Pay later, Seabank, Cash on Delivery dan Transfer Bank. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pay later, seabank, cash on delivery dan transfer bank terhadap keputusan pembelian konsumen muslim Shopee di Kota Tasikmalaya baik secara parsial ataupun simultan. Penelitan ini merupakan penelitian kuantitatif dengan sumber data primer. Populasi penelitian ini adalah masyarakat muslim Kota Tasikmalaya dengan sampel 100 respondent. Data dikumpulkan dengan menyebar kuisioner online dengan skala likert. Hasil penelitian menunjukan 1). Pay Later tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim Shopee di Kota Tasikmalaya dengan nilai Thitung 1,648 dan taraf signifikansi 0,052>0,05. 2) Seabank tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim Shopee di Kota Tasikmalaya dengan nilai Thitung 0,439 dengan taraf signifikansi 0,661>0,05. 3)COD tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim Shopee di Kota Tasikmalaya dengan nilai Thitung 1,684 dan taraf signifikansi 0,095>0,05. 4) Transfer Bank tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim Shopee di Kota Tasikmalaya dengan nilai Thitung sebesar 0,960 dan taraf signifikansi 0,339>0,05. 5) Pay Later,Seabank, COD dan Transfer Bank secara simultan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim Shopee di Kota Tasikmalaya dengan nilai Fhitung1,948 dan taraf signifikansi 0,109>0,05. Penelitian ini memberikan hasil baru yang di mana pada masyarakat Muslim Kota Tasikmalaya, ke empat metode pembayaran pada penelitian ini tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan Pay Later secara persentase memiliki pengaruh yang besar.

Kata Kunci: Pay Later, Seabank, Cash on Delivery, Transfer Bank, Masyarakat Muslim