PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Survei Pada Konsumen Missbar Coffee di Kota Tasikmalaya)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi (Survei Pada Konsumen Missbar Coffee di Kota Tasikmalaya). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Dalam penelitian ini, jumlah estimated parameter penelitan adalah sebanyak 29 sehingga jumlah sampel adalah 5 kali jumlah estimated parameter atau sebanyak 10 x 29 = 290 responden yang merupakan Konsumen Missbar Coffee di Kota Tasikmalaya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM). Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa 1) Terdapat Pengaruh Social Media Marketing terhadap Repurchase Intention. 2) Terdapat Pengaruh Brand Image terhadap Repurchase Intention. 3) Terdapat Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness. 4) Terdapat Pengaruh Brand Awareness terhadap Repurchase Intention. 5) Terdapat Pengaruh Brand Image terhadap Brand Awareness. 6) Terdapat Pengaruh Social Media Marketing terhadap Repurchase Intention dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi dan 7) Terdapat Pengaruh Brand Image terhadap Repurchase Intention dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi

Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Repurchase Intention, Brand Awareness