Rizky, Fadhlan (2024) PENGARUH PARASOCIAL ONE AND A HALF SIDED TERHADAP PURCHASE INTENTION DAN ELECTRONIC WORDS OF MOUTH DENGAN SOCIAL PRESENCE SEBAGAI MEDIASI (Kasus Pada Pengguna Social Commerce). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.
![]() |
Text
1. COVER.pdf Download (110kB) |
![]() |
Text
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (245kB) |
![]() |
Text
3. LEMBAR PERNYATAN.pdf Download (288kB) |
![]() |
Text
4. KATA PENGANTAR.pdf Download (186kB) |
![]() |
Text
5. ABSTRAK & ABSTRACT.pdf Download (163kB) |
![]() |
Text
6. DAFTAR-DAFTAR.pdf Download (322kB) |
![]() |
Text
7. BAB 1.pdf Download (250kB) |
![]() |
Text
8. BAB 2.pdf Download (444kB) |
![]() |
Text
9. BAB 3.pdf Download (390kB) |
![]() |
Text
10. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (591kB) |
![]() |
Text
11. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (235kB) |
![]() |
Text
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (235kB) |
![]() |
Text
13. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Studi ini meneliti pengaruh hubungan parasocial one and a half sided terhadap purchase intention dan electronic words of mouth dengan social presence sebagai faktor mediasi. Menggunakan sampel pengguna social commerce, penelitian ini menerapkan Consumer Culture Theory dan Model Stimulus-Organisme-Respon untuk menganalisis data yang dikumpulkan dari Februari hingga Maret 2024 menggunakan model persamaan struktural berbasis varians. Hasilnya menunjukkan efek signifikan dari kehadiran sosial dalam memediasi hubungan antara hubungan parasosial satu setengah sisi dengan niat pembelian dan eWOM. Penelitian ini memberikan wawasan praktis untuk meningkatkan strategi social commerce dengan memperkuat interaksi dan kehadiran sosial. Kata Kunci: Parasocial one and a half sided, Social presence, Purchase intention, Electronic words of mouth
Item Type: | Thesis (Sarjana) |
---|---|
Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
Depositing User: | Rema Puri Irma Sri Katon |
Date Deposited: | 10 Sep 2024 01:25 |
Last Modified: | 10 Sep 2024 01:25 |
URI: | http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/14239 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |