PENGARUH PARASOCIAL ONE AND A HALF SIDED TERHADAP PURCHASE INTENTION DAN ELECTRONIC WORDS OF MOUTH DENGAN SOCIAL PRESENCE SEBAGAI MEDIASI (Kasus Pada Pengguna Social Commerce)

Rizky, Fadhlan (2024) PENGARUH PARASOCIAL ONE AND A HALF SIDED TERHADAP PURCHASE INTENTION DAN ELECTRONIC WORDS OF MOUTH DENGAN SOCIAL PRESENCE SEBAGAI MEDIASI (Kasus Pada Pengguna Social Commerce). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

[img] Text
1. COVER.pdf

Download (110kB)
[img] Text
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf

Download (245kB)
[img] Text
3. LEMBAR PERNYATAN.pdf

Download (288kB)
[img] Text
4. KATA PENGANTAR.pdf

Download (186kB)
[img] Text
5. ABSTRAK & ABSTRACT.pdf

Download (163kB)
[img] Text
6. DAFTAR-DAFTAR.pdf

Download (322kB)
[img] Text
7. BAB 1.pdf

Download (250kB)
[img] Text
8. BAB 2.pdf

Download (444kB)
[img] Text
9. BAB 3.pdf

Download (390kB)
[img] Text
10. BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (591kB)
[img] Text
11. BAB 5.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (235kB)
[img] Text
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (235kB)
[img] Text
13. LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)

Abstract

Studi ini meneliti pengaruh hubungan parasocial one and a half sided terhadap purchase intention dan electronic words of mouth dengan social presence sebagai faktor mediasi. Menggunakan sampel pengguna social commerce, penelitian ini menerapkan Consumer Culture Theory dan Model Stimulus-Organisme-Respon untuk menganalisis data yang dikumpulkan dari Februari hingga Maret 2024 menggunakan model persamaan struktural berbasis varians. Hasilnya menunjukkan efek signifikan dari kehadiran sosial dalam memediasi hubungan antara hubungan parasosial satu setengah sisi dengan niat pembelian dan eWOM. Penelitian ini memberikan wawasan praktis untuk meningkatkan strategi social commerce dengan memperkuat interaksi dan kehadiran sosial. Kata Kunci: Parasocial one and a half sided, Social presence, Purchase intention, Electronic words of mouth

Item Type: Thesis (Sarjana)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Rema Puri Irma Sri Katon
Date Deposited: 10 Sep 2024 01:25
Last Modified: 10 Sep 2024 01:25
URI: http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/14239

Actions (login required)

View Item View Item