PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PENINGKATAN CITRA MEREK (Kasus Pada Konsumen Pengguna Kosmetik Wardah di Kota Tasikmalaya)

Yuliyanti, Arlin (2023) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PENINGKATAN CITRA MEREK (Kasus Pada Konsumen Pengguna Kosmetik Wardah di Kota Tasikmalaya). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text COVER.pdf Download (73kB)
	Text PENGESAHAN.pdf Download (192kB)
	Text PERNYATAAN.pdf Download (72kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (49kB)
	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (120kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (163kB)
	Text BAB I.pdf Download (247kB)
	Text BAB II.pdf Download (320kB)
	Text BAB III.pdf Download (386kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (627kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (54kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (57kB)

Abstract

PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PENINGKATAN CITRA MEREK (Kasus Pada Konsumen Pengguna Kosmetik Wardah di Kota Tasikmalaya) Oleh: Arlin Yuliyanti NPM. 193402102 Dibawah Bimbingan: Kartawan Adhitya Rahmat Taufiq Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana inovasi produk, dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan angket yang diberikan kepada 425 responden yang merupakan pengguna kosmetik Wardah yang telah melakukan pembelian dan berusia di atas 17 tahun. Teknik purposive sampling digunakan dalam pemilihan responden. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa inovasi produk dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini membuktikan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan juga dapat memediasi hubungan antara inovasi produk dan promosi. Kata kunci: Inovasi Produk, Promosi, Citra Merek, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item