PENGARUH DIGITAL MARKETING, DAYA TARIK, DAN E WOM TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE AGRO DIGITAL TASIKMALAYA

Agro Digital merupakan agrowisata di Kota Tasikmalaya yang memadukan kegiatan pertanian dengan pemanfaatan teknologi digital. Jumlah pengunjung Agro Digital menunjukkan pola kunjungan yang belum stabil. Kondisi ini diduga berkaitan dengan efektivitas digital marketing yang masih rendah, daya tarik yang belum optimal, dan minimnya ulasan Electronic Word of Mouth (E-WOM). Persoalan tersebut mendorong perlunya menganalisis tingkat dan pengaruh digital marketing, daya tarik dan E-WOM, baik secara bersama-sama maupun masing masing terhadap minat berkunjung ke Agro Digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei. Ukuran sampel dihitung menggunakan linear time function yang menghasilkan 44 responden. Pemilihan responden dilakukan dengan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu, di antaranya yang pernah berkunjung ke Agro Digital minimal satu kali. Data dianalisis secara deskriptif untuk melihat tingkat masing masing variabel, kemudian diuji lebih lanjut dengan regresi linear berganda, meliputi uji F, koefisien determinasi (R Square), dan uji t. Hasilnya tingkat digital marketing berada pada kategori sangat tinggi, sementara daya tarik, E-WOM, dan minat berkunjung masing-masing berada pada kategori tinggi. Digital marketing, daya tarik dan E-WOM berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung baik secara parsial dan simultan. Ketiga variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 62,9% (R Square = 0,629) terhadap minat berkunjung.

Kata Kunci: Agrowisata, Daya Tarik, Digital Marketing, E-WOM, Minat Berkunjung, Wisatawan