PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN WORK READINESS TERHADAP INTENTION TO APPLY DENGAN PERCEIVED INFORMATIVENESS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi pada Mahasiswa Angkatan 2022 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi)

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh Employer Branding, Work Readiness terhadap Intention To Apply dengan Perceived Informativeness sebagai variabel moderasi pada mahasiswa angkatan 2022 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif, sedangkan teknik penarikan sampel menggunakan metode proposionate random sampling. adapun teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Alat analisis menggunakan analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employer Branding berpengaruh positif terhadap Intention To Apply. Work Readiness berpengaruh positif terhadap Intention To Apply. Perceived Informativeness mampu memoderasi pengaruh Employer Branding terhadap Intention To Apply. Perceived Informativeness mampu memoderasi pengaruh Work Readiness terhadap Intention To Apply. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu meningkatkan Employer Branding serta kualitas informasi mengenai perusahaan dan peluang kerja untuk meningkatkan minat mahasiswa dalam melamar pekerjaan. Selain itu, perguruan tinggi perlu mendukung peningkatan Work Readiness mahasiswa melalui pengembangan kompetensi dan kesiapan kerja agar minat untuk melamar pekerjaan semakin tinggi.

Kata Kunci: Employer Branding, Work Readiness, Intention To Apply, Perceived Informativeness.