PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, INOVASI PRODUK DAN SEGMENTASI PSIKOGRAFIS TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PADA BUANA KASSITI GROUP TASIKMALAYA

SURYANI, CITRA KURNIA (2019) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, INOVASI PRODUK DAN SEGMENTASI PSIKOGRAFIS TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PADA BUANA KASSITI GROUP TASIKMALAYA. Pascasarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (57kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (156kB)
	Text 3. KATA PENGANTAR.pdf Download (128kB)
	Text 4. DAFTAR ISI.pdf Download (45kB)
	Text BAB I.pdf Download (179kB)
	Text BAB II.pdf Download (460kB)
	Text BAB III.pdf Download (969kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (157kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (1).pdf Download (138kB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, INOVASI PRODUK DAN SEGMENTASI PSIKOGRAFI TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PADA BUANA KASSITI GROUP TASIKMALAYA oleh : CITRA KURNIA SURYANI NPM 158334005 Pembimbing I, H. Ade Komaludin Pembimbing II, Yusuf Abdullah Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis (a) promosi penjualan, inovasi produk dan segmentasi psikografis dan citra perusahaan, (b) pengaruh promosi penjualan, inovasi produk dan segmentasi psikografis secara parsial dan bersama-sama terhadap citra perusahaan pada Buana Kassiti Group Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Pengumpulan data diperoleh melalui wawancara, kuesioner dan studi pustaka. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah anggota sampel sebanyak 100 (seratus) konsumen pada Buana Kassiti Group Tasikmalaya. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur. Berdasarkan hasil analisis dapat diketahui bahwa promosi penjualan, inovasi produk dan segmentasi psikografis berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra perusahaan pada Buana Kassiti Group Tasikmalaya baik secara parsial maupun bersama-sama, dengan demikian hipotesis dapat diterima kebenarannya. Kata kunci: Promosi penjualan, inovasi produk, segmentasi psikografis, citra perusahaan

Actions (login required)

View Item