PENGARUH GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION MELALUI GREEN TRUST DAN PERCEIVED BEHAVIOURAL CONTROL (Kasus Pada Produk Ramah lingkungan di Indonesia)

RAMDAN, MUHAMAD (2021) PENGARUH GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION MELALUI GREEN TRUST DAN PERCEIVED BEHAVIOURAL CONTROL (Kasus Pada Produk Ramah lingkungan di Indonesia). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (46kB)
	Text 2. PENGESAHAN.pdf Download (8kB)
	Text 3. PERNYATAAN.pdf Download (6kB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf Download (13kB)
	Text 5. KATA PENGANTAR.pdf Download (92kB)
	Text 6. DAFTAR ISI.pdf Download (98kB)
	Text 7. DAFTAR TABEL.pdf Download (89kB)
	Text 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Download (85kB)
	Text 9. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (84kB)
	Text 10. BAB I.pdf Download (225kB)
	Text 11. BAB II.pdf Download (312kB)
	Text 12. BAB III.pdf Download (428kB)
	Text 13. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (826kB)
	Text 14. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (13kB)
	Text 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (160kB)
	Text 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 17. DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (87kB)

Abstract

Dampak besar yang ditimbulkan akibat pencemaran lingkungan mendorong masyarakat menjadi sadar akan pentingnya menjaga lingkungan. Salah satunya ditunjukan dengan sikap selektif dalam menentukan produk yang memiliki dampak minimal terhadap kerusakan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh green brand image terhadap green trust, pengaruh green trust terhadap green purchase intention, pengaruh green trust terhadap perceived behavioral control, dan pengaruh perceived behavioral control terhadap green purchase intention. Penelitian dilakukan menggunakan metode survei melalui penyebaran angket kuesioner kepada 239 responden yang merupakan Green Consumer di Indonesia. Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria yaitu berusia minimal 18 tahun, pernah menggunakan produk ramah lingkungan, dan menerapkan konsep 3R (Reduce, Reuse, Recycle) dalam upaya mengelola sampah yang dihasilkan. Teknik analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dimana dilakukan pengujian pengaruh antara green brand image, green trust, perceived behavioral control, dan green purchase intention. Hasil penelitian menunjukan bahwa Green Brand Image dapat mempengaruhi Green trust, Kemudian Green trust dapat mempengaruhi Perceived Behavioral Control dan Green Purchase Intention, serta Perceived Behavioral Control dapat mempengaruhi Green Purchase Intention. Kata Kunci : Green Brand Image, Green Trust, Green Purchase Intention, Perceived Behavioral Control, Produk Ramah Lingkungan dan Green Consumer.

Actions (login required)

View Item