PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KESADARAN MEREK DENGAN INFLUENCER SEBAGAI MODERASI (Kasus Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Angkringan di Kota Tasikmalaya)

Ramdani, Rais Noor Muhammad (2023) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KESADARAN MEREK DENGAN INFLUENCER SEBAGAI MODERASI (Kasus Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Angkringan di Kota Tasikmalaya). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 01. COVER.pdf Download (41kB)
	Text 02. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (176kB)
	Text 03. LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf Download (171kB)
	Text 05. ABSTRACT.pdf Download (27kB)
	Text 06. ABSTRAK.pdf Download (65kB)
	Text 04. KATA PENGANTAR.pdf Download (79kB)
	Text 07. DAFTAR ISI.pdf Download (85kB)
	Text 08. DAFTAR TABEL.pdf Download (46kB)
	Text 09. DAFTAR GAMBAR.pdf Download (27kB)
	Text 10. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (93kB)
	Text 11. BAB I.pdf Download (204kB)
	Text 12. BAB II.pdf Download (212kB)
	Text 13. BAB III.pdf Download (414kB)
	Text 14. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (676kB)
	Text 15. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (72kB)
	Text 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (169kB)
	Text 17. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (788kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran kesadaran merek dalam memediasi interaksi antara pemasaran media sosial dengan keputusan pembelian dengan influencer sebagai moderasi. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan melakukan penyebaran angket kepada 197 responden yang merupakan konsumen usaha mikro kecil dan menengah angkringan di Kota Tasikmalaya yang telah membeli produk Angkringan lebih dari satu kali, dan berusia diatas 15 tahun, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa pemasaran media sosial memliki pengaruh terhadap kesadaran merek dan kesadaran merek terbukti memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Kemudian influencer terbukti dapat memoderasi hubungan antara pemasaran media sosial dengan keputusan pembelian. Selain itu kesadaran merek terbukti memediasi antara pemasaran media sosial dengan keputusan pembelian. Kata kunci: Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian, Influencer

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Rema Puri Irma Sri Katon
Date Deposited:	04 Dec 2023 08:41
Last Modified:	04 Dec 2023 08:41
URI:	http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/11202

Actions (login required)

View Item