PENGARUH VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK (Kasus Pada Pengguna Laptop Acer di Indonesia)

Rozak, M. Fathur (2023) PENGARUH VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK (Kasus Pada Pengguna Laptop Acer di Indonesia). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

	Text 1. COVER.pdf Download (57kB)
	Text 3. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (608kB)
	Text 4. LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Download (679kB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf Download (167kB)
	Text 6. KATA PENGANTAR.pdf Download (168kB)
	Text 7. DAFTAR ISI.pdf Download (336kB)
	Text 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Download (554kB)
	Text 9. DAFTAR TABEL.pdf Download (450kB)
	Text 10. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (285kB)
	Text 11. BAB 1.pdf Download (310kB)
	Text 12. BAB 2.pdf Download (454kB)
	Text 13. BAB 3.pdf Download (564kB)
	Text 14. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (714kB)
	Text 15. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (168kB)
	Text 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (400kB)
	Text 17. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (878kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan melakukan penyebaran angket kepada 220 responden yang merupakan pengguna Laptop Acer di Indonesia yang pernah membeli Laptop Acer, dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa variasi produk berpengaruh terhadap citra merek, citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan citra merek berhasil memediasi hubungan variasi produk dengan keputusan pembelian. Artinya semakin bervariasi suatu produk, maka akan meningkatkan citra merek, dan semakin baik citra merek di benak konsumen, semakin mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Variasi Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Rema Puri Irma Sri Katon
Date Deposited:	03 Aug 2023 08:17
Last Modified:	03 Aug 2023 08:17
URI:	http://repositori.unsil.ac.id/id/eprint/10252

Actions (login required)

View Item