PENGARUH POSITIONING TABUNGAN SIMPEDES TERHADAP CITRA MEREK BANK BRI (Studi Pada Pedagang Pasar Cikurubuk)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui positioning Tabungan Simpedes, citra merek Bank BRI, dan pengaruh positioning Tabungan Simpedes terhadap citra merek Bank BRI di kalangan pedagang Pasar Cikurubuk Tasikmalaya. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 98 responden yang merupakan pedagang Pasar Cikurubuk pengguna Tabungan Simpedes. Data ordinal dari kuesioner terlebih dahulu ditransformasi menjadi data interval menggunakan Method of Successive Interval (MSI) sebelum diolah lebih lanjut. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS, mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji hipotesis (uji t), dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa positioning Tabungan Simpedes berada pada kategori sangat baik, dengan atribut keterjangkauan biaya administrasi dan nilai kerakyatan sebagai dimensi yang paling dominan. Citra merek Bank BRI juga berada pada kategori sangat baik, didukung oleh persepsi manfaat nyata produk dan keunikan jaringan layanan BRI Unit hingga ke pasar tradisional. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 11,775 yang melampaui t tabel 1,985 dengan signifikansi 0,000, sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,591 menunjukkan bahwa positioning mampu menjelaskan 59,1% variasi citra merek, sedangkan 40,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Dengan demikian, positioning Tabungan Simpedes terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek Bank BRI pada pedagang Pasar Cikurubuk Tasikmalaya. Kata Kunci: Positioning, Citra Merek, Tabungan Simpedes, Bank BRI, Pasar Tradisional.