PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI NASABAH PADA PRODUK BANK EMAS DI PT BANK SYARIAH INDONESIA TBK KANTOR CABANG PEMBANTU CILACAP DIPONEGORO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bauran promosi terhadap minat beli nasabah pada produk bank emas di PT Bank Syariah Indonesia Tbk. Kantor Cabang Pembantu Cilacap Diponegoro. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan pendekatan non-probability sampling menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis statistik deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi yang dilakukan oleh pihak bank mampu memberikan pengaruh positif terhadap minat beli nasabah pada produk bank emas. Strategi promosi melalui periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, pemasaran langsung, dan hubungan masyarakat dinilai mampu menarik perhatian nasabah, memberikan informasi produk dengan jelas, membangun kepercayaan, serta meningkatkan ketertarikan nasabah terhadap produk bank emas. Pelayanan petugas yang ramah dan kemampuan dalam menjelaskan produk menjadi salah satu faktor yang paling berpengaruh dalam menarik minat nasabah. Namun, komunikasi langsung kepada nasabah masih perlu ditingkatkan agar kegiatan promosi dapat berjalan lebih optimal. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik bauran promosi yang dilakukan oleh pihak bank, maka semakin tinggi pula minat beli nasabah terhadap produk bank emas. Kata Kunci: Bauran Promosi, Minat Beli, Produk Bank Emas, Bank Syariah.