PENGARUH PROMOSI PRODUK TABUNGAN TAPLUS MUDA TERHADAP MINAT MENABUNG DI PT. BANK BNI Tbk. KANTOR CABANG PEMBANTU UNIVERSITAS SILIWANGI (Studi pada Mahasiswa Perbankan dan Keuangan Angkatan 2023-2025 Universitas Siliwangi Tasikmalaya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan promosi produk Tabungan Taplus Muda di PT. Bank BNI Tbk. Kantor Cabang Pembantu Universitas Siliwangi, mengetahui minat menabung mahasiswa D3 Perbankan dan Keuangan Universitas Siliwangi, serta menganalisis pengaruh promosi terhadap minat menabung mahasiswa tersebut. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 89 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah data primer berupa kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa D3 Perbankan dan Keuangan Universitas Siliwangi angkatan 2023–2025 yang memiliki rekening Tabungan Taplus Muda BNI. Alat analisis menggunakan regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil analisis, kondisi promosi produk Tabungan Taplus Muda dinilai baik oleh responden dengan nilai rata-rata sebesar 55,14, sedangkan minat menabung mahasiswa berada pada kategori tinggi dengan nilai rata-rata sebesar 22,85. Besarnya kontribusi pengaruh promosi terhadap minat menabung mahasiswa sebesar 58,8%. Dari hasil pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap minat menabung mahasiswa pada produk Tabungan Taplus Muda di PT. Bank BNI Tbk. Kantor Cabang Pembantu Universitas Siliwangi. Kata kunci: promosi, minat menabung, tabungan taplus muda, BNI.